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企业如何选择更有商业价值的竞价关键词

日期:2016-12-15 / 人气:

  在推广的路上,你是做SEO还是SEM?当然,成本和商业价值之间有着一定的联系,譬如竞价推广必定是高成本的推广渠道,但是也有很多企业能将它完得很好。
  然而,做竞价必然会面临关键词选择问题,如何选择更有商业价值的竞价关键词?其实拓展关键词的方式大家都知道,圣玺网络这里不多说了,今天主要说一下SEM怎样选择合适的关键词类别,并且怎样去拓展有效的关键词。这才是SEM营销最重要的部分。
  分析广告主产品信息,充分了解行业需求
  比如一家做网站建设的企业想做SEM推广。那么一上来就开始添加:网站建设,建站公司,建站品牌等关键词是不对的。这类关键词肯定会加,但是你这样加会加不全关键词,肯定有遗漏,因为只依靠关键词工具去拓展,大多是有一定搜索量的词,那么就存在竞争,还有那些“三年不开张,开张吃三年”的词,你显然抓不到!
  所以做关键词分析,就是在分析产品,分析这个产品能解决用户什么需求,用户关切这个产品什么东西?是口碑?是品牌?还是实用性?这是做SEM需要了解的。有了这些基本的数据,再大规模根据产品特色,性能,口碑去拓展关键词,肯定比直接用工具去拓展更有效。
  做好关键词分组是账户结构的重中之重
  这一步对于直接通过工具去拓展关键词,而不去考虑添加无搜索量关键词的人员来说,其实是最复杂的一块。各种找共性,找词性去分组,把相同意思的词放一起然后上线,分细一点也得花半天时间。
  但是对于从产品出发,全方位通过关键词工具和关键词组装工具把所有可能性的关键词都拓展好的人员来说,这一点其实非常轻松,上一步已然解决了。因为你本来就是通过词性去拓展关键词,而不是先有关键词,再去分词性。
  关键词上线初期的设置决定后期SEM发展
  关键词要上线了,就要设置匹配方式和出价。这其实很关键。我们都知道关键词质量度越来越被百度所看重。质量度越高,咱们的SEM推广越省钱。而关键词质量度不主要由点击率决定么?所以上线初期的关键词匹配方式能宽就宽一点,出价能高就高一点,哪怕后期CPC太高再调整回来呢!
  以上三步其实很简单,竞价关键词选择方式离不开以上三步。根据产品选择词,大量拓展长尾词,合理分组,设置合理出价。就这些了,也没有别的什么了。多实战多练,自然熟能生巧,越做关键词拓展越有心得。
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